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得城乡市场者,得天下!

当一二线城市的红利已经难以推动业绩持续上涨时,三四线城市和农村市场正在成为冉冉升起的新星。随着各项强农惠农政策扶持力度不断加大,城乡融合发展步伐加快,乡村消费潜力进一步释放,越来越多的有识之士认识到城乡未来发展的机遇,各大企业纷纷布局城乡市场。得城乡市场者,得天下。

收入提升 结构升级

根据国家统计局公布的数据,2018年农村居民人均可支配收入7142元人民币,增长8.8%,扣除价格因素,实际增长6.8%。对比历年的数据,1983-2018年,农村居民工资性收入增长86.3倍,经营净收入增长19.8倍。

收入提升与消费结构升级,带来的是农村消费需求井喷,城乡市场仍有很大的潜力待挖掘。

近日,阿里巴巴集团发布2019财年第四季度财报。财报显示,阿里巴巴集团该季度收入达934.98亿元人民币, 天猫过去一财年新增用户超1亿,其中77%来自三四线城市及乡村地区,即下沉市场。

政策扶持 需求迸发

习总书记指出,如期实现第一个百年奋斗目标并向第二个百年奋斗目标迈进,最艰巨最繁重的任务在农村,最广泛最深厚的基础在农村,最大的潜力和后劲也在农村。

2019年中央一号文件以“农业农村优先发展为主题”,就是要充分释放改革红利,形成乡村经济可持续发展新动能,加快农业农村现代化进程。

作为一个有着亿万农民的大市场,农村消费升级亦是大势所趋。毫无疑问,在2019年的消费升级路上,农村消费提质扩容或将成为新一轮重头戏,城乡市场的巨大潜力正在迸发。

电商助力 基建完善

随着互联网基建设施的完善,网购也越来越便捷,交通物流不断拓展,打破时间和空间限制,农村市场的互联网商机不容小觑。

截止至2018年6月,农村地区互联网普及率为36.5%,农村网民规模为2.11亿。如今的“剁手党”不只在城市里出现,新晋的农村消费者也加入了“剁手党”俱乐部,成为“买买买”的新成员,豪气已经延伸至农村。

根据商务部公布的数据,2017年全国农村实现网络零售额突破万亿大关,达12448.8亿元人民币。

很多地区都关注到电商发展对农村发展的影响,开始寻找农村发展新方法,他们以互联网促进农业建设为基础,构建了农村电商支撑体系,促进了农村电子商务快速发展。

各大企业也积极设立线下实体店。据悉,目前京东的专卖店已经覆盖2.5万个乡镇和50多万个乡村。

苏宁目前已设立2000多家苏宁易购直营店、400多家线上中华特色馆。阿里早在2014年就启动了千县万村计划,在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。

农村消费提升、国家政策扶持、电商助力农村基建,三四线城市乃至广大乡村市场被成功开发,成为极具潜能、有待深挖厚掘的蓝海市场。

企业要想从中分得一杯羹,必须占据主动,充分认识并开发城乡市场的巨大潜力,唯有如此才是长远之计。


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