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乡镇喷绘墙体广告的价值与职能

近一个世纪以来,墙体广告在各乡镇一次次随着政治经济风向而动,每一则乡镇喷绘墙体广告都带着那个时代的烙印。它既是中国农村改革与发展的历史产物,同时,也是中国农村历史变迁的见证。 

我国广袤的农村有着庞大的9亿人口,市场潜力巨大。近年来,随着全面建设小康社会工作的大跨步推进、社会主义新农村建设步伐的进一步加快,这块诱人的“大蛋糕”正吸引着越来越多的商家加入角逐的行列,农村广告市场也迎来了前所未有的发展契机,广告业的这片“蓝海”已成为广告公司下一个必争之地。  

在所有广告形态中,喷绘墙体广告在乡镇的地位尤为重要,村头、房前、河边,无处不见那一条条醒目的墙体广告。为什么墙体会成为乡镇广告的重要载体呢?这首先与中国农村的广告媒介环境有关。大众传媒中只有电视和广播是农村居民经常接触的广告媒介,而户外媒体除了墙体广告,别无选择;再者,墙体作为广告媒介在农村具有其得天独厚的优势:低廉的广告制作与发布费和比较理想的传播效果。  

乡镇喷绘墙体广告有政治(政策)宣传、商业推广和公益传播三种职能:在政治宣传方面,它为农村的建设和发展作出过重要贡献;在商业推广方面,它是农村居民生活水平提升的有力助推器;在公益传播方面,它增强了农村居民环保等方面的公共意识。喷绘墙体广告在乡镇的主要职能集中在政治宣传和商业推广两方面,而墙体公益广告规模不大,尚待发展。

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