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人工智能和大数据的时代下,广告是否更具有创造力和活力?

一提到广告,大家会想到什么?是竞技类综艺宣布结果前令人猝不及防的十几秒广告时间,是走在街上随处可见的大大小小的广告牌,还是点开手机软件后的几秒开屏?这样回想起来,广告真是充斥着我们的日常生活。似乎无论我们在哪里,在做什么,一回头,广告总是有它一份独特的“存在感”。

广告的形式也是多种多样,有广播广告、交通广告、橱窗广告、路牌广告、墙体广告、赠品广告、报刊广告等等。随着改革开放以来,我国经济的飞速发展也给广告带来了变化。

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记得在我很小的时候,电视广告还不是特别多见,更多的是广播广告、报刊广告和墙体广告。应该是当时电视的普及率还不高,电视广告成本太高所致。相比之下,广播和报刊更易获得,而墙体广告也比较能够得到关注。当时的广告词也比较单一,较难让人留下深刻的印象。

到了小学三四年级的时候,电视广告已经有了一定的发展。那个时候令我影响深刻的广告太多了。比如“成长快乐”——一种维生素咀嚼片——里面的一句超级经典的广告词“太开心了,又吃成长快乐了”,真的让我魂牵梦萦了一整个童年。再比如说步步高请宋慧乔代言的手机广告,里面的背景音乐人人都禁不住“哒啦哒啦”几句。可见那时的广告已经有了能够让人印象深刻的广告词,广告的制作也更加精美(请了有一定影响力的明星代言以及精良的后期制作)。

随着时代的发展,人们生活方式的改变,广告也就更加地“无孔不入”。互联网的发展、电脑和智能手机的普及使我们的网络世界也充满了广告的身影。比如手机软件开启前的“开屏广告”,地铁里的犹如“连环画”的广告,路边小店的灯光投屏等等。

而现在的广告也不仅仅追求令人眼前一亮的广告词和夺人眼球的后期制作,更是向故事性进军。比如前些日子的一则泰国广告,甚至登上了微博的热搜。这则广告就是不按套路出牌,讲述了几个我们耳熟能详的童话故事。当灰姑娘不穿水晶鞋,白雪公主不吃毒苹果,事情会怎么样呢?

广告中,女孩可以选择自己喜欢的鞋子,可以拒绝穿水晶鞋,可以书写属于自己的故事。这样的广告不仅令人印象深刻,具有强烈的宣传教育意味,同时也表明了自己品牌的立场与定位,从而赢得了更多的关注和好评。

那么未来,随着科技的发展,广告又会变成什么样呢?人工智能和大数据的时代下,广告是否会变得更加立体可感,更具有创造力和活力呢?我们拭目以待!


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