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新技术让户外广告一切皆有可能

新时代,技术的发展使得消费者行为、信息传播都发生了巨大的转变。在这样的大背景之下,户外广告会发生哪些变化?其发展趋势又是什么样的呢?


第一,界面展示,趋向强效。

在户外广告的世界里,界面是首先与消费者接触的介质,因此其重要性不言而喻。而在当下的市场中,户外广告的界面技术也越来越先进,以前是简单的喷绘布,现在则是视觉效果更加强效的高清屏幕或者可以与消费者互动的液晶界面。视觉效果强效展示已经成为户外传播的一大潮流。

究其原因?也许是因为,其一,任何载体都可以变成展示。可口可乐曾经在北京三里屯为其名下的维他命饮料创作了一则户外广告,内容是将一个墙面变成了一个强效展示面。广告画面与墙体的特性有效的联系在一起,加上优质的画面效果和现场音效,强效的展示出了产品的品质以及定位。其二,展示无处不在的街道媒体将成为户外展示的又一趋势。比如,乐事将终端零售机装上LCD,至此它就再也不仅仅只是一个售货机,而是可以跟消费者进行对话的媒介。其三,“无眼镜”3D技术也将是强效展示的界面。目前欧洲已经开始尝试将无眼3D技术用于户外广告中,创造新型的互动模式。

另外,越来越先进的界面技术使得户外广告越来越奇妙。遥控式3D技术,使得消费者与户外灯箱可以互动。基于3G技术的海量信息存储,使得无限资讯可以实时获取,如同电影中随意抓取信息的场景在现实中也在逐步展现。


第二,内容,越来越个性化。

互联网等新媒体的驱动,使得一对多的信息传播模式正在转向一对一的个性化模式。这其中包括两个方面的转变,其一是作为渠道的媒体,其二是内容,而内容的个性化更为重要。

例如,眼下比较火热的一种个体个性化技术,叫RFID,即个体识别芯片。消费者的个性内容可以植入到这一薄薄的芯片中,并安装在随身携带的物品中,比如汽车钥匙。当消费者开车经过某一广告牌时,广告牌识别到芯片信息后,就会与消费者展开对话,这样就与户外广告产生了互动。

再比如,通过面部识别技术,摄像头可以识别到性别、年龄等消费者信息,进而有针对性地将一些广告信息传递给消费者,这技术目前已经在户外广告中得到了运用。


第二,户外与移动,紧密结合。

移动互联网现在发展非常迅速,小屏幕正在挤占人们越来越多的碎片时间和移动中时间。如果人们真的在大多数户外空间中不抬头,那么户外媒体传播效果必定会大打折扣。因此户外媒体如何在移动互联网时代与移动终端产生更紧密的连接就成了户外广告未来发展的核心要点。

比如,全球知名广告公司安吉斯旗下的Posterscope(博视得),曾在英国为诺基亚策划了一场别开生面的“指哪找哪”广告活动,这是户外与移动终端成功融合的经典广告案例之一。其内容就是,消费者只要用手机将展示广告拍摄下来,其手机中的GPS定位系统就会根据消费者的“指哪”完成“找哪”的任务,获取搜索结果。

在美国,CBS户外媒体公司利用手机与户外广告的联动,为Nike策划了一则十分成功的广告活动,就是消费者可以利用手机与户外广告的对话,随时随地掌控传播过程。消费者可以亲自设计Nike鞋,然后将设计好的鞋用手机拍摄下来直接发给厂商,而厂商则会把做好的鞋寄给消费者。如此,户外广告不再是简单的灯箱广告,可以通过移动终端随时与消费者互动起来。


第三,界限,逐步模糊。

技术的发展使得户外媒体的展示功能逐渐融合,并带来了界限的逐步模糊化,模糊了数字媒体和现实世界的界限,模糊了现实与虚拟技术的界限。手机与GPS定位系统的结合,使得手机就可以为你指路,这是一种虚拟实境技术。在GPS定位技术及传感器技术支持下,数字化内容模拟实景将成户外广告又一发展方向。

比如,Nike的一则广告就运用手机技术与户外广告颜料的结合,将一些信息隐藏起来,只有通过特定手机才能看到。这正是媒介融合带来的现实与虚拟界限的模糊。

再比如,在美国曾经有一个“GreateDebate”的活动,这是一则360度多屏体验的案例,也是数字媒体与现实世界界限模糊的案例。在活动中,酒吧LED屏幕、时代广场LED户外屏幕、手机屏幕、电脑屏幕、电视屏幕五屏联动,同时开展twitter与facebook投票评比活动,而投票结果实时在时代广场LED屏幕上显示。

还有,在拉夫劳伦(RalphLauren)官网创立十周年的庆典上,曾上映了全球首个4D时装秀,这是现实与虚拟的最完美结合。活动通过投影,配合音效、灯光、香味,把拉夫劳伦专卖店外墙改造成一个户外广告的盛宴,在现场,户外广告的现实与虚拟界线已经模糊。

在越来越严酷的经济形势面前,我们不能只关注眼前,而要积极的转变思维方式。利用数字技术以及全球化的推动,户外广告的未来其实“一切皆有可能”。



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